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市场营销环境(SWOT)的种类

2019-09-17

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  市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销活动的较为普遍的因素,包括宏观环境和微观环境。


  1.宏观环境。满意度必威991公司">满意度必威991公司告诉你其指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素,宏观环境又分为以下几个:


  自然环境-------自然资源短缺、环保费用上升、公众生态需求增加,环保立法加强;


  经济环境-------消费者收入水平、消费倾向、消费结构;


  人口环境-------人口总量、人口结构、人口分布、婚姻家庭变化、教育与职业;


  社会文化环境------人们的生活方式、社会阶层的构成、社会文化特征;


  科学技术环境-------平均产品寿命周期缩短、微电子技术与网络技术发展、专利技术和知识产权的保护加强、知识经济出现;


  政治法律环境-------法律及政策法规、法律的地位、政策导向;

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  2.微观环境。市场必威991公司">市场必威991公司告诉你其是指企业可以控制或者施加影响的,对企业营销活动构成直接影响的因素


  (1)市场营销渠道;


  (2)企业内部;


  (3)顾客;


  (4)竞争者;


  品牌竞争者,指满足同一种需求的同种形式产品不同品牌间的竞争者;


  愿望竞争者;指提供不同产品以满足不同需求的竞争者;


  属类竞争者;指提供不同产品以满足同一种需求的竞争者;


  产品形式竞争者;指满足同一种需求的产品各种形式间的竞争者;


  (5)公众;包括有内部公众、一般公众、社团公众、社区公众、政府公众、媒介公众、融资公众。


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