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市场调研中市场营销环境分析内容

2019-09-17

        市场调研">市场调研中市场营销环境分析内容:

        

          1.企业市场营销环境中宏观的制约因素

        

          (1)企业目标所处区域的宏观制约因素;

        

          总体的经济形势;

        

          总体的消费态势;

        

          (2)市场必威991公司">市场必威991公司行业分析

        

          行业结构;

        

          行业绩效、前景分析;

        

          识别公司竞争者(行业竞争观念、市场竞争观念)

        

          识别竞争对手的战略;

        

          判定竞争者的目标;

        

          评估竞争者的优势与劣势;

        

          选择竞争者一遍进攻和回避;

        

          各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析;

        

          各竞争品牌市场占有率的比较分析;

        

          各竞争品牌产品优缺点的比较分析;

        

          各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析;

        

          各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析;

        

          各竞争品牌促销活动的比较分析;

        

          各竞争品牌的公关活动的比较分析;

        

          各竞争品牌的定价策略的比较分析;

        

          公司过去五年的损益分析;

        

          在顾客导向和竞争者导向中进行平衡;

        

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          (3)必威手机版下载市场必威991">必威手机版下载市场必威991:市场的政治环境、法律环境、文化环境

        

          是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场;

        

          是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告;

        

          是否有有利或者不利的经济因素可能影响产品的销售和广告;

        

          是否有有利或者不利的人文统计环境因素可能影响产品的销售和广告;

        

          是否有有利或者不利的社会文化环境因素可能影响产品的销售和广告;

        

          2.市场营销环境中的微观制约因素

        

          企业的供应商与企业之间的关系;

        

          产品的营销中间商与企业的关系;

        

          顾客与企业的关系;

        

          竞争者与企业的关系;

        

          公众与企业的关系;

        

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          3.满意度必威991公司">满意度必威991公司市场概况

        

          (1)市场的规模

        

          整个市场的销售额;

        

          市场可能容纳的Z大销售额;

        

          消费者总量;

        

          消费者总的购买量;

        

          以上几个要素在过去一个时期中的变化;

        

          未来市场规模的趋势;

        

          (2)市场的构成

        

          构成这一市场的主要产品的品牌;

        

          各品牌所占据的市场份额;

        

          市场上居于主要地位的品牌;

        

          与本市场构成的变化趋势;

        

          (3)市场构成的特性

        

          有无季节性;

        

          有无暂时性;

        

          有无其他突出的特点;

        

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